Directeur de la planification média (Director, Media Planning)

Description du poste:

La directrice ou le directeur de la planification mdia aura la responsabilit d'aider dfinir et intgrer notre offre de mdias de haut de l'entonnoir (canaux traditionnels/linaires et numriques) au sein de notre agence marketing axe sur la performance. En tant que leader de l'quipe mdia, cette personne assurera une direction stratgique pour les comptes tout en dmontrant une connaissance approfondie de chaque canal, afin d'apporter une valeur ajoute aux clients et de former/encadrer une quipe d'experts spcialiss.

Responsabilits du poste:

• Agir en tant qu'experte ou expert auprs des clients ayant d'importants investissements en haut de l'entonnoir, en collaboration avec les quipes de gestion de comptes, de mdias et de stratgie.

• Utiliser des outils de recherche tierce tels que Vividata, Pathmatics, Kantar, GWI, Neilsen, ainsi que des donnes analytiques comme GA4 et les donnes propritaires (CRM) des clients pour identifier et dfinir les audiences cibles, les canaux mdias pertinents et les objectifs.

• Collaborer avec les quipes de stratgies des marchs, stratgie client, mdias et de contenu et cration (le cas chant) afin de dvelopper des plans mdias intgrs tous les niveaux de l'entonnoir.

• Travailler avec les responsables des mdias, l'quipe de stratgie et l'quipe analytique Proove pour tablir des cadres de mesure des mdias tous les niveaux de l'entonnoir pour les projets clients.

• Collaborer avec les quipes de stratgies de marchs, mdias et analytique pour assurer que les plans mdias sont bass sur les donnes, avec des objectifs bien dfinis et mesurs - y compris en proposant des solutions adaptes pour la notorit, la perception de la marque, la considration et autres mesures de haut de l'entonnoir.

• Rechercher et valuer de nouvelles opportunits mdia de haut de l'entonnoir (traditionnelles et/ou numriques) et collaborer avec les quipes des services-conseils, de stratgie et des mdias pour dfinir et prsenter de nouvelles ides de campagnes aux clients.

• Agir en tant que mentor pour les membres juniors de l'quipe afin de les accompagner dans leur dveloppement professionnel.

• Dmontrer une bonne comprhension des activits des clients et du parcours client.

• Assurer la liaison avec les partenaires/fournisseurs pour la planification et l'excution selon les besoins (ex. : agence locale d'achat de cblodistribution).

• Soutenir les initiatives de formation interne, notamment par la cration de matriel et l'animation de sances de formation sur les canaux traditionnels/linaires et les tactiques mdias de haut de l'entonnoir : planification, achat, mesure et terminologie.

• tablir des relations avec les diteurs, plateformes, rseaux et partenaires cls du march canadien.

• Bonne connaissance du paysage mdiatique canadien, en particulier les particularits propres aux achats mdias axs sur le Qubec.

• Crer des documents de vente/de prsentation et du matriel marketing.

• Participer au dveloppement de propositions pour de nouvelles affaires; assister et prsenter lors des prsentations.

• Fournir du leadership clair lorsque pertinent, y compris dans le contenu publi par DAC ainsi que dans le cadre de confrences et d'vnements.

• Dmontrer une expertise approfondie du rle des diffrents canaux et tactiques dans des plans mdias intgrs.

• Comprendre les comportements des consommateurs dans les mdias et possder une connaissance pratique des mdias pertinents pour l'entreprise du client, incluant la tlvision (linaire, locale et numrique/en continu), le numrique (y compris les mdias sociaux, la recherche et le programmatique), l'exprientiel, l'audio/radio, l'imprim, l'affichage et les partenariats.

• Se tenir jour des tendances du secteur, des nouveaux fournisseurs, etc.

Exigences du poste:

• 8 ans et plus d'exprience pertinente en planification et achat mdia. Une solide exprience en planification est prioritaire, mais une comprhension approfondie de l'achat est galement ncessaire.

• Bonne comprhension des stratgies de test et de mesure en mdias.

• Bilinguisme requis : franais et anglais.

• Capacit communiquer de manire concise et claire l'oral comme l'crit dans les deux langues officielles.

• Relations tablies avec des fournisseurs, plateformes et diteurs travers le Canada et au Qubec.

• Capacit tablir des relations internes avec les principales parties prenantes.

• Confort dmontr avec les mdias traditionnels et numriques.

• Communication efficace et percutante tous les niveaux.

• Exprience dmontre avec des campagnes clients de grande envergure.

• Une exprience dans plusieurs secteurs d'activit est un atout.

• Comptences avres en prsentation (cration de matriel et prsentation en direct).

• Connaissance solide des tactiques, des fournisseurs, des mthodologies, des tendances et des sujets de l'industrie.

• Esprit de croissance visant dvelopper les opportunits au sein de la clientle existante.

The Director, Media Planning will have the unique responsibility of helping to further define and integrate our upper funnel media offering (both linear/traditional and digital) within our award-winning digital performance marketing agency. As a leader within the media team, this individual will provide strategic leadership for their accounts while still demonstrating a deep knowledge of each channel in order to provide value to clients and teach/train a team of subject matter experts.

Position Accountabilities:

• Act as a client-facing subject matter expert for clients that have significant upper-funnel buys alongside Account management, Media and Strategy team members

• Use 3rd party research tools such as Vividata, Pathmatics, Kantar, GWI, Neilsen, as well as analytics data such as GA4 and client-owned CRM data, to identify and define key audiences, media channel insights, and objectives

• Collaborate with Strategic Insights, Client Strategy, Media, and Content Strategy & Creative (where applicable) teams to create truly integrated, full-funnel media plans

• Work with Media leads, Strategy and Proove Analytics teams to establish Full Funnel Media measurement frameworks for client projects

• Partner with Strategic Insights, Media and Proove Analytics teams to ensure media plans are data-driven with defined objectives, and properly measured -- including bringing forth appropriate solutions for awareness, brand lift, consideration and other "upper-funnel" measurement

• Research and vet new upper funnel (traditional and/or digital) media opportunities, and work with Account Service, Strategy and Media teams to define and present new campaign ideas to clients

• Act as a mentor for junior team members to guide them in their career development

• Demonstrate a strong understanding of the clients' businesses and the customer journey

• Liaise with partners/vendors to plan and execute as required (e.g., local cable buying agency)

• Support internal training initiatives including authoring materials and leading training sessions on key traditional/linear/ATL channels and upper funnel media tactics, including planning, buying, measurement, and "lingo"

• Build relationships with key publishers, platforms, networks and partners

• Strong knowledge of Canadian media landscape, specifically the nuance for Quebec-centric media buys.

• Create sales/pitch and marketing materials

• Assist in development of new business pitch materials; attend and present in pitches

• Provide thought leadership where applicable, including within DAC's owned content as well as conferences and events

• Demonstrate expert-level knowledge of the role different channels and tactics play in integrated media plans

• Responsible for demonstrating an understanding of consumer behaviors within media, and a working knowledge of media relevant to the client's business including TV (linear, local, and digital/streaming), digital including social, search and programmatic, experiential, audio/radio, print, OOH, and partnerships

• Stay up to date with the industry, including trends, new vendors, etc.

Position Requirements:

• 8+ years of relevant experience in media planning/buying. While planning is the more critical element of the role, an in-depth understanding of buying is also required

• Strong understanding of testing & media measurement strategies

• Bilingual, French and English

• Ability to communicate concisely and clearly both orally and in writing in both French and English

• Proven existing relationships with vendors, platforms and publishers across Canada & in Quebec

• Form relationships internally with key stakeholders

• Demonstrable comfort in traditional and digital media

• Effective and impactful communication at all levels

• Demonstrable experience with enterprise-level client campaigns

• Experience across multiple industry verticals is preferred

• Demonstrable presentation skills (creation of materials and in-room presentation)

• Solid knowledge of tactics, vendors, methodologies, and industry trends and topics

• A growth mindset for expanding opportunities within the client base